Kosmetická společnost MAC postavila novou marketingovou strategii okolo fanoušků

User-generated content se stal pro značku MAC stěžejním v rámci nové marketingové strategie. Společnost se nechala slyšet, že se pro ní jedná o nový způsob komunikace a také novou variantu, jak fanouškům vyprávět příběh, který chce. Na podobnou strategii spoléhají i jiní velikáni, mezi které patří Calvin Klein nebo L’Occitane.

Celý článek

Dilema značky: komunita nebo followeři?

V době, kdy Instagram má silnější slovo než jakákoli webové prezentace nebo Facebook, je těžké nepodlehnout dojmu o číslech. Vysoký počet followerů totiž pro značku nemusí vždy označovat nejvhodnější cestu, kterou se vydat. Kdy má smysl stavět na ohromujících číslech a kdy raději budovat loajální komunitu?

Celý článek