Jak Instagram mění firemní strategie pro využívání influencerů

Glossy uspořádalo výzkum, během kterého se od značek a firem snažilo zjistit, jaký vliv na jejich strategii pro influencery má, nebo měl Instagram. Více jak polovina řekla, že je Instagram naučil věnovat více pozornosti sociálním médiím. Podstatná část dotázaných také přiznala, že je Instagram přiměl pozměnit budget. Co dalšího vyplynulo z nedávného průzkumu manažerů v oblasti módy, kosmetiky a wellness?

Celý článek

Dilema značky: komunita nebo followeři?

V době, kdy Instagram má silnější slovo než jakákoli webové prezentace nebo Facebook, je těžké nepodlehnout dojmu o číslech. Vysoký počet followerů totiž pro značku nemusí vždy označovat nejvhodnější cestu, kterou se vydat. Kdy má smysl stavět na ohromujících číslech a kdy raději budovat loajální komunitu?

Celý článek

Co dokáže vyhledávání na Googlu prozradit o trendech?

Online médium Vogue Business vyzpovídalo dva přední analytiky z Googlu. Ti prozradili, jak si mohou značky a firmy pomocí výsledků vyhledávání odpovědět na mnoho otázek ohledně vývoje trhu a módních trendů. Z pouhého vyhledávání na Googlu je navíc možné poznat nákupní stereotypy zákazníků, a tím je využít ve svůj profit.

Celý článek

Módní analýza amerických středoškoláků

Teenageři se změnili. Z vyšusovaných džín a ologovaných triček už vyrostli. Tedy obrazně. Značky, které měli dříve u dospívajících výsostné postavení, teď bojují o jejich pozornost. Patří sem třeba Hollister nebo Aeropostale, které přemýšlí, jak být pro mladé znovu relevantní. Přes obchodní centra ale jejich cesta nepovede.

Celý článek

Proč je náročné uspět na německém módním trhu

Jsou značky, které i přes svůj globální úspěch stále nemohou zakotvit u našich německých sousedů. Co komplikuje velkým módním firmám vstup na německý trh, který slibuje velkou lukrativnost? Proč se na něm nedaří značkám, které uspějí ve Velké Británii i USA? Podíváme na to třeba na příkladu značky Gap nebo Forever 21.

Celý článek

Nárůst veganské kosmetiky a obuvi v číslech

O vzrůstající popularitě veganské módy a kosmetiky se mluví i mimo odborná média. Je zřejmé, že veganství je módní vlnou, které se opravdu daří. Magazín FashionUnited ve Velké Británii zveřejnil statistiky, ze kterých můžeme vyčíst reálný důkaz o zájmu o veganskou módu. Z údajů vyplývá, že rychleji než veganská móda, se hýbe průmysl kosmetický. Více jak 80 procent nových beauty produktů bylo v Británii veganských, stejně jako přes 60 procent v Německu. Kosmetiku ale velmi zdatně dohání obuv.  Celý článek

Praha se umístila v TOP 10 módního retailu

Do roku 2022 česká metropole poroste nejrychleji na žebříčku evropských maloobchodních prodejců s oblečením. Praha již nyní patří mezi top deset evropských měst módního průmyslu. Podle nejnovějšího výzkumu provedeného společností Savills, globálním poskytovatelem poradenských služeb v oblasti nemovitostí, se očekává, že bude nejrychleji rostoucím trhem v celém Evropě až do roku 2022. Celý článek

Kolik stojí módní přehlídka?

Že je módní přehlídka drahou záležitostí, je asi každému jasné. Na kolik ale ve skutečnosti opravdu přijde show ve světovém formátu? Svá čísla pro Vogue sdílel návrhář Christian Siriano, který už řadu let předvádí nové kolekce v rámci Newyorského týdne módy. Kromě výroby oblečení, které se na módní přehlídce předvádí, je třeba zaplatit celou řadu lidí a služeb. Na kolik vyjdou třeba osvětlovači, vizážisté nebo modelky samy o sobě? Celý článek

M&S se chová udržitelně, Amazon ne. Co dalšího objevil audit?

Ve Velké Británii proběhl audit udržitelnosti. Zaměřil se na významné hráče na poli oděvního průmyslu. Mezi ty zařadil třeba internetový obchod Amazon, módní dům Burberry, TK Maxx nebo Primark, Tesco či Marks&Spencer. Audit zohledňoval používání chemikálií, znovu používání nebo recyklování neprodaného zboží a produkci oděvů z udržitelných zdrojů. Které společnosti vyšly s dobrou reputací a které by měly na svém pozitivním vlivu vůči životnímu prostředí zapracovat?  Celý článek

Zara téměř neinzeruje, přesto roste – jakto?

Zara proslula tím, že dokáže bleskurychle převzít módní trendy z mol světových návrhářů. Následně je přetvoří do nositelné a konfekční podoby a rozesílá do obchodů po celém světě. Jenže na rozdíl od jiných módních řetězců, nevyužívá masivní placené reklamy. Jak tedy dokáže držet krok se svými přímými konkurenty jako je například H&M? Co dělá jinak, aby se udržela na vrcholku ledovce, vydělávala a přesto nemusela investovat do reklamy? Víte vlastně vůbec, kolik z jejích tržeb na reklamu směřuje? Celý článek

Co dělá ikonické produkty legendárními

Kabelka Birkin, parfém Chanel N°5 nebo šperk Tiffany. Módní i kosmetický svět zná celou řadu výrobků, které se od svého uvedení na trh těší velké oblibě. Existuje zaručená rada na vytvoření úspěšného produktu? Znají ikonické brandy know-how, o kterém se menším tvůrcům ani nezdá? Dá se vyvinout produkt s myšlenkou, že se z něj stane bestseller? Zamysleli jsme se nad tím, co legendární produkty spojuje a co by tím pádem mohlo být pojítkem k úspěšnosti a nadčasovosti.  Celý článek

Třetina módních a beauty značek chystá v roce 2019 spolupráce

Nový Glossy report, který byl proveden mezi necelými sto padesáti zástupci módních a kosmetických značek, ukázal, že více jak třetina z nich považuje za nejlepší obchodní příležitost letošního roku spolupráci. Trend propojování značek, návrhářů a firem nejen vně odvětví, ale i napříč jimi, tak zřejmě markantně poroste. Pro značku totiž představuje skvělý způsob, jak o sobě dát vědět, přilákat si nové zákazníky a být stále něčím zajímavá.

Celý článek