Koncepce prodejen:

Zvítězil originální design a inspirace

Odborná porota nedávno opět oceňovala originální koncepce prodejen. Ceny již po jedenácté rozdali na EuroShop RetailDesign Awards EHI a Messe Düsseldorf. Udělování proběhlo v rámci 4. ročníku veletrhu C-star v čínské Šanghaji a představilo tři nejlepší koncepce prodejen.

V letošním roce přesvědčily porotu návrhy prodejen se zcela odlišným sortimentem ze Španělska, Itálie a Polska: De Vinos y Viandas ve Valladolidu, La Rinascente v Římě a Vèlo7 v Poznani. Celý článek

Aplikace marketingového komunikačního mixu v podmínkách módního průmyslu

Módní průmysl přešel za posledních deset poměrně výraznými změnami i restrukturalizací a stále je v (zhoršujícím se) módu transformace. Asi nejvýrazněji „nabouraný“ je tzv. fashion calendar – sezonnost celkové orientace aktuálního módního trhu.

Vezměme si tedy jednotlivé části, zásadní pilíře marketingového mixu, jako jsou produktcena – distribucekomunikace a promítněme je do oblasti moderního trhu a moderního průmyslu. Celý článek

Správné světlo pomáhá prodávat

Obchodníci často nedoceňují světlo jako nástroj, který podporuje jejich prodej, a nevěří, že práce s odborníky na světlení se jim rozhodně vyplatí. Jedině ti totiž umějí určit adekvátní světelný tok, index podání barev, vhodné světelné zdroje a další praktické záležitosti k efektivnímu nasvětlení obchodu.

Mnoho obchodníků má stále ještě pocit, že osvětlení slouží jen k tomu, aby nakupující viděl a mohl se orientovat v prostoru. Proto mnohdy vybaví prodejnu levnými svítidly. Celý článek

Technologie nikdy nespí

Hlavní motto EuroCIS 2018 vyjadřuje myšlenku trvalého technického pokroku, který se v éře digitalizace dotýká většiny oblastí života. Do sféry obchodu přináší témata digitální informace, mobilních plateb, virtuální reality, velkých dat, robotizace, a to ve stále se zkracujících inovačních cyklech.

Stačit tomuto tempu je existenčním mementem nejen pro dodavatele technologií, ale vybrat ze všech příležitostí ty správné je také výzvou pro obchodníky. Výhercem by měl být zákazník, ale nabízí se otázka, jestli budeme díky širší nabídce a většímu pohodlí při nakupování také šťastnější. Celý článek

Rozšířená realita – trend v retailu

Rozšířená realita neboli AR (z anglického „augmented reality“) je velmi rychle se rozvíjejícím, vysoce intuitivním nástrojem pro zákazníky, který se začíná těšit stále větší popularitě.

AR již nyní pozvolna mění tvář distribuce módy, stejně tak jako představování a prodej nového zboží.

V blízké budoucnosti můžeme očekávat její vzrůstající vliv na segment retailu jako takového a jeho celkovou redefinici. Celý článek

Když se obchod promění v jeviště

Kombinace retailu, eventu a rentu místo jasně ohraničeného profilu, to je lifestylový obchod pro muže typu „concept store“ Strictly Herrmann ve Vídni. Prostor lze kdykoliv podle libosti vyklidit a přestavět. Malý nápojový bar s posezením rozšiřuje akční prostor.

Před několika dny tu po tři večery našel zázemí pro svou barmanskou show rum značky Havana Club. Barový pult s vybavením již v obchodě byl, stačilo přivést nápoje a majitelka mohla pozvat své stálé zákazníky na večerní setkání. Celý článek

Zkušební kabinka jako zdroj obratu

Není prvoplánovou částí prodejny, ale místem, kde se rozhoduje o chuti zákazníka vybraný oděv opravdu koupit. Místem, které mu může poskytnout služby, informace i zážitek.

A právě díky tomuto místu se kamenný obchod nejvíce liší od své internetové konkurence.

Ať už se jedná o elektronické cenovky, mobilní řešení pokladních terminálů (POS) nebo interaktivní převlékací kabinky – rychle se rozvíjející internetové online obchody. Celý článek

Zaměřeno na: design aneb Brand se propojuje s designem interiéru

Zákazník je stále náročnější, konkurence čím dál tím ostřejší. Místo na zdánlivě saturovaném trhu s módou si razantně dělají internetoví obchodníci. Jak se brání tradiční kamenný obchod? Kromě jiného sázkou na design a emoce.

Důležitý podnět k dalšímu urychlování zážitkové a emocionální inscenace zboží a designu prodejny, zvyšování kvality pobytu v ní a dobu setrvání zákazníků i digitální služby pro zákazníky, představuje tlak na stacionární obchody ze strany rychle rostoucího internetového obchodu. Celý článek

I figuríny podléhají módním trendům

Éra „vajíček“ bez rysů je za námi.

Vizuální marketing je pro kamenné obchody vzhledem ke konkurenci e-shopů stále důležitější. Pozornost zákazníka upoutají i vhodně zvolené figuríny. V centru zájmu jsou realistické figuríny, rozhodujícím faktorem je emocionalita, individualita, ale také udržitelnost.

Vzhledem ke konkurenci internetových obchodů je pro kamenné maloobchody vizuální marketing a z něj plynoucí emocionální, individuální prezentace stále významnější. Celý článek

Osvětlení jako nástroj konkurence

„Je halenka tmavě modrá, nebo černá, jak bude vypadat na denním světle?“ častá otázka zákaznic, kterou může vyřešit moderní osvětlení prodejny.

Světelná branže ukazuje, jakou roli ve vzájemném konkurenčním boji kamenných obchodů i v konkurenci s online prodejem, světelná technika hraje. Technologií LED se často propagovaná revoluce v osvětlení prodejen stala realitou. V obchodním světě s narůstajícím podílem digitálních sítí ji zažíváme v realitě stále častěji. Celý článek

Změna jako koncept

Nejnovější trendy v designu obchodů.

Zákazníci milují změnu. Proto jsou nejvýraznějšími rysy mezinárodního designu obchodů kombinace nejrůznějších stylů, promyšlený visual merchandising a integrace digitálních služeb do prodejních obchodních systémů.

Do letošní soutěže o nejlepší prodejní koncept na celém světě EuroShop RetailDesign Award dorazilo 80 návrhů z 27 zemí. Z přihlášených konceptů charakterizovala Claudia Horbertová, odbornice z německého výzkumného a vzdělávacího institutu EHI na design obchodů, nejdůležitější trendy v mezinárodním designu retailových prodejen. Celý článek

Bezpečnost v obchodě

Kombinace fyzické ostrahy a inteligentních technologií

Jednou z největších výzev pro obchod je implementace maximálně možných bezpečnostních opatření tak, aby nenarušovala obvyklé nákupní zvyklosti poctivého zákazníka.

Obchod v průměru vynakládá na bezpečnostní opatření něco přes 0,3 % obratu, udávají veřejně dostupná data za německý trh. Ovšem stávající možnosti techniky nejsou zdaleka vyčerpané. Celý článek

Osvětlení ve znamení LED

Úspory energie, design i emoce

Osvětlení vede zákazníka prodejnou krok za krokem. Od celkového dojmu, po detail v podobě nasvícení konkrétního sortimentu. Správné osvětlení je tak nedílnou součástí prvků podpory prodeje.

Stejně jako dřív, i dnes je ochota investovat do energeticky efektivnějších opatření mezi obchodníky velká. Na seznamu priorit stojí vysoko jak v potravinářském, tak i v nepotravinářském sektoru opatření související s efektivnějším osvětlením. Celý článek